Нестандартная рекламная компания компании "Евросеть" в интернете.

ПРЕДПОСЫЛКИ КАМПАНИИ:

• Бренд «Евросеть» заказал проведение нестандартной рекламной кампании в интернете: анонсирование ребрендинга бренда, которого на самом деле не было. Основная идея концепции – несоответствие низкого уровня дизайна (специально разработанного для этой акции) и известного имени бренда. Перед GreenPR стояла задача продвижения акции в интернете.

Задачи:

• Создание широкого резонанса в блогосфере
• Анонсирование фальшивого ребрендинга компании «Евросеть»

Сроки – 1 месяц.

ВЕДЕНИЕ КАМПАНИИ

• Была создана группа во «ВКонтакте» – «Верните «Евросети» старый логотип!», – в которой активно обсуждался ребрендинг «Евросети». Также к обсуждению были подключены официальные сообщества компании «Евросеть». Всплеск активности произошел, когда модераторы выложили в группах макеты нового дизайна. Люди выражали свое удивление и недовольство очень эмоционально.
• Группа во «ВКонтакте» дала мощный старт вирусной волне распространения макетов нового дизайна. Главные развлекательные площадки Рунета опубликовали их у себя, популярные блогеры и обычные пользователи тоже не остались в стороне.
• Завершение акции было запланировано на 1 апреля, День смеха. В этот день «Евросеть» разослала официальный пресс-релиз, в котором объявила, что ребрендинг был шуткой. Это сообщение вызвало активную и позитивную реакцию пользователей Интернета.

РЕЗУЛЬТАТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ:

• 4 520 000 пользователей интернета увидели сообщение о ребрендинге «Евросети»;
• 15 000 человек вступило в сообщества бренда;
• сообщение о ребрендинге получило 2100 републикаций и было опубликовано ведущими новостными площадками Lenta.ru и Gazeta.ru.

Проведённая рекламная кампания спровоцировала пользователей на сильную ответную реакцию по поводу ребрендинга, запустила широкую волну обсуждений и публикаций на эту тему.